BEGIN:VCALENDAR VERSION:2.0 PRODID:-//https://techplay.jp//JP CALSCALE:GREGORIAN METHOD:PUBLISH X-WR-CALDESC:【東京】「BtoBマーケティングの定石」の功罪 　～なぜ施策を回しても成果が出ないのか？～ X-WR-CALNAME:【東京】「BtoBマーケティングの定石」の功罪 　～なぜ施策を回しても成果が出ないのか？～ X-WR-TIMEZONE:Asia/Tokyo BEGIN:VTIMEZONE TZID:Asia/Tokyo BEGIN:STANDARD DTSTART:19700101T000000 TZOFFSETFROM:+0900 TZOFFSETTO:+0900 TZNAME:JST END:STANDARD END:VTIMEZONE BEGIN:VEVENT UID:995817@techplay.jp SUMMARY:【東京】「BtoBマーケティングの定石」の功罪　～ なぜ施策を回しても成果が出ないのか？～ DTSTART;TZID=Asia/Tokyo:20260710T160000 DTEND;TZID=Asia/Tokyo:20260710T180000 DTSTAMP:20260520T101943Z CREATED:20260514T020240Z DESCRIPTION:イベント詳細はこちら\nhttps://techplay.jp/event/99581 7?utm_medium=referral&utm_source=ics&utm_campaign=ics\n\n【東京】「B toBマーケティングの定石」の功罪　～なぜ施策を回し ても成果が出ないのか？～\n意思決定と優先順位から 、自社マーケティングの現在地を見直す。\n「BtoBマー ケティングの定石 」  著者 WACUL 垣内 勇威氏を迎えて\ nセミナー概要\nBtoBマーケティングにおいて、SEO、コン テンツ改善、広告運用、分析に基づくPDCAなど、必要な 施策、いわゆる「定石」には取り組んでいる。それで も成果が伸びない、商談や売上につながらない。そん な状況に心当たりはありませんか？\n成果につなげる ためには、個別施策を磨くだけでなく、何を成果とす るのか、どの施策を優先するのか、社内でどう意思決 定していくのかといった、施策を動かす「前提」を整 えることが重要です。\n本セミナーでは、『デジタル マーケティングの定石』『BtoBマーケティングの定石』 著者の垣内勇威氏と、ビジネス・アーキテクツのChief S trategist 橘守が、現場で起こりがちなつまずきを紐解き ながら、BtoBマーケティングにおける意思決定と優先順 位を見直すための考え方について解説します。\nこの セミナーで得られること\n\n「定石をやっているのに成 果が出ない」状態を、施策や体制の問題ではなく、構 造や意思決定の問題として捉えられるようになります 。\n自社のマーケティングやサイト運用の詰まりどこ ろを、成果定義・優先順位・意思決定の観点から見直 す視点が得られます。\n何から着手すべきかを整理し 、数字をもとに改善を積み上げていく進め方が理解で きます。\n社内の合意形成や投資判断を前に進めるた めの、根拠のつくり方・伝え方のヒントが得られます 。\n\n開催概要\n東京会場\n\n日時　：2026年7月10日（金 曜日）16時～18時　15時半開場\n会場　：ビジョンセン ター品川 2F　品川駅徒歩3分　　　※詳しいアクセス方 法は、ビジョンセンター品川のホームページをご覧く ださい。\n\n大阪会場（同じ内容のセミナーを大阪でも 別日程で開催いたします）\n\n日時　：2026年7月17日（ 金曜日）16時～18時　15時半開場\n会場　：アットビジ ネスセンター大阪梅田（関電不動産西梅田ビル）9F　 　　※詳しいアクセス方法は、アットビジネスセンタ ーのホームページをご覧ください。\n\nこんな方におす すめ\n\n事業責任者、マーケティング責任者、Web／デジ タル責任者の方\nマーケティング施策は実施している が、「なぜ成果が出ないのか」を整理・説明しきれて いない方\nWebサイトやコンテンツ改善を行っているが 、商談・売上などの成果に結びついていないと感じて いる方\nKPIやデータを見ているものの、次の意思決定 や改善にうまく活かせていない方\n「何を優先すべき か」が整理できず、施策が場当たり的になっている方\ n関係者が多く、合意形成に時間がかかり改善が進まな い方\n自社のマーケティングやサイトの“現在地”を 整理したい方\n\nタイムスケジュール\n\n\n\n時間\n内容\n \n\n\n\n15:30〜\n受付開始\n\n\n16:00〜16:30\n講演者：橘　守 （株式会社 ビジネス・アーキテクツ　Chief Strategist） 講演タイトル：成果を最大化するマーケティングサイ トの“現在地”の捉え方成果が出ないとき、施策や改 善案を増やす前に必要なのは、自社のマーケティング サイトや運用の「現在地」を正しく捉えることです。 本セッションでは、成果が出る／出ない以前に確認す べき前提として、戦略の解像度や課題の捉え方、数字 の見方について整理します。現状をどう見立て、どこ に論点があるのかを把握した上で、次に何を考えるべ きか。その出発点となる視点をお伝えします。\n\n\n16:4 0〜17:40\n講演者：垣内 勇威 氏（株式会社WACUL　代表取 締役） × 橘　守（株式会社 ビジネス・アーキテクツ 　Chief Strategist）講演タイトル：「定石通りなのに成果 が出ない…」から抜け出す ～成果が出る“構造”と意 思決定のつくり方～SEOやコンテンツ改善、各種分析結 果をもとにしたPDCAなど、いわゆる「定石」は知られて いる。にもかかわらず、なぜ成果につながらないのか 。あるいは、そもそも定石通りに進めること自体が難 しいのはなぜなのか。本セッションでは、施策論にと どまらず、成果が出る・出ないを分ける「構造」や「 意思決定」に焦点を当て、対談形式で掘り下げます。 スライドも交えながら、現場で起こりがちな詰まりど ころや、施策の前に見直すべき前提を整理し、成果に つながる改善の考え方を探ります。\n\n\n17:40〜17:55\n質 疑応答\n\n\n\n※ 当日予告なく時間配分・内容が変更に なる可能性がございます。\n登壇者\n\n垣内 勇威\n株式 会社WACUL\n東京大学卒。株式会社ビービットから、2013 年に株式会社WACUL入社。\n改善施策の提案から施策効果 の検証までデジタルマーケティングのPDCAをサポートす る自動分析・改善提案ツール「AIアナリスト」を立ち 上げ。\n2019年に産学連携型の研究所「WACUL Technology & Mar keting Lab.」を創設し、所長に就任。\n現在、研究所所長 および代表取締役として、事業のコアであるナレッジ 創出を牽引。\n新規事業や新機能の企画・開発および 大企業との実証（PoC）など長期目線での事業推進の責 任者を務める。2022年5月、代表取締役に就任。\n\n\n橘 　　守\n株式会社ビジネス・アーキテクツ\nリクルート 「住宅情報」「カーセンサー」、ポイントキャスト代 表取締役社長、Jストリーム事業推進部部長を経て、200 5年エクスペリエンス設立。2025年ビジネス・アーキテ クツにジョイン。\n訪問者にべネフィットとエクスペ リエンスをもたらすサイト作りをめざし、サイト戦略 立案、サイト設計、実装、リリース後のKPI設計、PDCAサ イクルの支援までを手掛ける。\n「わかりにくい」を 「わかりやすく」、「使いづらい」を「使いやすく」 が仕事のテーマ。「数字で説明する。」が信条。\n\n参 加対象\n\nBtoBサイトの運用担当者／マーケティング担 当者\nリニューアル後の改善が止まってしまっている 企業の担当者\nこれからBtoBサイトのリニューアルを控 えている担当者\nリード獲得や売上貢献にサイトを活 かしたい事業会社の方\n運用体制づくり（社内／外部 パートナー活用）に課題を感じている方\nKPIに連動し たアクセス解析・データ活用ができていないと感じる 方\n経営層を説得して 運用予算を確保したいWeb運用の 責任者\nコンテンツ企画・改善サイクルを回したいが 、現場で止まってしまう方\n\n参加対象外\n以下に該当 する場合、参加をご遠慮いただく場合があります：\n\n デジタルマーケティング／Webコンサルティングなど、 同業のコンサルティング／研修事業者\n個人・フリー ランスの方（法人所属が明確でない場合）\nGmail等のフ リーメールアドレスでの登録（法人確認ができない場 合）\n営業・採用目的、または勧誘目的での参加\n主催 企業の競合サービスを提供している企業\n参加登録者 以外の代理視聴／複数名での視聴\n\n参加費\n無料\n参 加をご検討される方へお願い\n\n本セミナーでは、運営 側にて会場内の写真を撮影いたします。撮影した写真 は、今後の活動などに活用させていただく場合がござ います。個人が特定される形での利用はいたしません ので、ご了承ください。\n他者に対する誹謗中傷や不 適切な画像を表示するなど、他の参加者にご迷惑をお かけするような事態が見られた方は、セミナーをご退 場頂きます。\n競合他社、同業者の方からのお申込み など、当社の判断により、セミナー参加をお断りする 場合がありますので、あらかじめご了承ください。\n\n 参加当日のお願い\n\n受付で名刺を1枚ご提出ください 。（名刺交換用に2枚以上ご持参いただくと便利です） \nアンケート記入のため筆記用具をご持参ください。\n 本セミナー資料の転載・転送は禁止されておりますの でご注意ください。\n\n主催情報\n株式会社ビジネス・ アーキテクツ（BA）\n株式会社ビジネス・アーキテクツ （business architects inc.）は、デジタル／Web領域を中心と した戦略コンサルティング・デザイン・開発を提供す るデジタル支援会社です。\n所在地：\n東京（渋谷区恵 比寿）、大阪、宮崎\n主要事業：\nデジタル戦略コンサ ルティング、デジタルマーケティング支援、UI/UXデザ イン、Webサイト・システム開発、クラウド・運用サー ビス ほか\n認定／パートナー：\n\nISO/IEC 27001 認証取得\ nAWS セレクトティアサービスパートナー\nAdobe Digital Expe rience Partner Program Silver パートナー\nPowerCMS Partner Pro\nDX 認定（情報処理の促進に関する法律第三十一条に基づ く認定制度）\n\n問い合わせ先\nセミナー運営事務局メ ール：ba-marketing-grp@b-architects.com LOCATION:ビジョンセンター品川　2階　203号室 ビジョンセ ンター品川 東京都港区高輪4-10-8 京急第7ビル URL:https://techplay.jp/event/995817?utm_medium=referral&utm_source=ics&utm _campaign=ics END:VEVENT END:VCALENDAR