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X-WR-CALDESC:写真からインサイトを読み解く定性調査 〜ト
 イレ掃除の事例で学ぶ非言語アプローチ〜
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SUMMARY:写真からインサイトを読み解く定性調査 〜トイレ
 掃除の事例で学ぶ非言語アプローチ〜
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DESCRIPTION:イベント詳細はこちら\nhttps://techplay.jp/event/99955
 7?utm_medium=referral&utm_source=ics&utm_campaign=ics\n\n写真からイ
 ンサイトを読み解く定性調査 〜トイレ掃除の事例で学
 ぶ非言語アプローチ〜\n生活者理解を深め、インサイ
 トを発掘するためには、インタビュー（FGI/DI）をはじ
 めとする多様なリサーチ手法が存在します。\nインタ
 ビューが生活者の「認識」や「思考」を言葉で深く掘
 り下げるのに有効である一方、生活者自身も「言葉」
 にしにくい、あるいは「無意識」で行っている行動や
 、その背景にある「生活の実態」を捉えることも、マ
 ーケティング活動において同様に重要です。\n「言葉
 」とは異なる情報源、すなわち「生活者の生活の現場
 」に着目すること。 これが、インサイト発掘の新たな
 視界を開く鍵となります。\n本セミナーでは、生活者
 の「言葉」をあえて“聞かない”アプローチ、すなわ
 ち写真や行動といった「非言語情報」からインサイト
 を見つけ出す実践的な手法に焦点を当てます。\n【実
 例シミュレーション】では、「本当に欲しいトイレ掃
 除用品」をテーマに、実際の写真からインサイトを導
 き出すプロセスを具体的に解説、生活者のリアルな実
 態に迫る手法の実践ヒントもご紹介します。この機会
 にぜひ、日々の企画や判断に役立つヒントをお持ち帰
 りいただけましたら幸いです。\nプログラム\n\nそもそ
 もインサイトとは\n写真調査や日記調査、行動観察調
 査における活用課題\n非言語アプローチの必要性\n【実
 例シミュレーション】実際に「本当に欲しいトイレ掃
 除用品」を考えてみる\nあえて「聞かない」リサーチ
 のススメ\n\n登壇者\n小関 久美　(こせき くみ)\n合同会
 社あかつき\n大手広告代理店マーケティングプランナ
 ー、化粧品メーカーでのPM、BMを経験後、定性調査を基
 盤としたマーケティング会社を起業し、定性調査の遂
 行だけでなくマーケティングコンサルを手掛けた。そ
 の後大手調査会社のリサーチャー、マーケティングコ
 ンサルを経て、現職。エスノグラフィーや行動観察を
 得意とし、生活者視点での商品・サービス開発を一貫
 してサポートしている。モデレーターやWSファシリテ
 ーターの経験も多数。セミナー登壇、記事執筆、YouTube
 なども実施。伴走するマーケターとして定評がある。\
 n\n注意事項\n\n同業の方・同業他社の方のお申し込みは
 お控えください。\n社名・ご氏名を正しくご入力いた
 だけていない場合は、セミナー視聴のご案内を控えさ
 せていただきますのでご了承ください。\n
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