成功を呼ぶ　ネーミングの技術

発売日 : 2020/06/19

著者／編集 : 平方 彰

出版社 : 竹書房

発行形態 : 単行本

ページ数 : 192p

強い思い入れと、
わかりやすさが
反響を生む！
『SAMURAI JAPAN』と『eスポーツ』で、
流行語大賞・優秀賞を二度受賞した著者が、
ネーミング力を養う５つの方法を伝授する。
① アンテナを張る
② CMに学ぶ
③ 常に疑問を持つ
④ 自分なりに結論を出す
⑤ 未来をイメージできるかどうか
著者は、以下のように述べています。
本書では、私がキャリアの中で培ったネーミングに関するノウハウと考え方を、いろいろな側面から見て考えるお手伝いができるよう、余すところなくお伝えするつもりです。
　お子様やペットの命名、新しく始める店舗名、開発した新商品の名前、より集客を増やしたいイベント名、興味をそそられる企画書のタイトル……etc。絶妙なネーミングというのは、人物、商品、企画等の未来を大きく好転させるものです。
みなさまが日常やビジネスの中で体験するネーミング作業に、本書が少しでもお役に立てたら幸いです―――本文より

第一章　ネーミングが未来を左右する
ネーミングとは何か？／息子の名前の由来／思い入れとこだわりが何より大切／ネーミングはわかりやすさが命／少数派を狙う例外的なネーミング／０を１にする仕事と、１を１００にする仕事／電通時代のいくつかの苦い思い出／イチローというネーミングの奇跡／愛称が浸透すれば、人気は決定的なものに／私が好きなネーミングの実例／自動車業界のネーミング戦略

第二章　ネーミング作業の流れとコツ
ネーミングの前にすべきこと／ネーミングは必然的に吐き出される答え／キーワードの抽出／ネーミング作業に欠かせないもの／アイキャッチ力を上げるためのヒント／ネーミング力を養うために必要なこと／捨てる勇気で伝えることを整理

第三章　ＳＡＭＵＲＡＩ ＪＡＰＡＮ　というネーミングはいかにして生まれたのか
ＳＡＭＵＲＡＩ ＪＡＰＡＮ誕生秘話／商標登録の壁／日本ｅスポーツ連盟が誕生するまで／商標登録する意味／ワールドカップ放映中!　はアウト／ロゴをめぐる企業と主催者との凄まじい攻防／ネーミングすることのメリット／原辰徳監督と原田泳幸社長の後押し／ナショナリズムとスーパースターという二大要素／ＳＡＭＵＲＡＩ ＭＵＳＩＣ／ネーミング作業は作曲家作業／大成功を収めたベースボールアンセム／開き直りも有効な手段のひとつ／〇〇ＪＡＰＡＮという呼称の統一／流行り言葉はアリかナシか

終章　ドキュメント　プロのネーミング作業
日本女子プロゴルフ協会（ＪＬＰＧＡ）からの依頼／ステップアップツアーというネーミングに至るまで／実は推していた幻のネーミング案

平方 彰

1961年生まれ。群馬県渋川市出身。早稲田大学教育学部卒業後、1984年に株式会社電通入社。1989年にスポーツ文化事業局でスポーツ担当となり、1996年から野球担当に。日米野球、MLBの日本開幕戦などのビッグプロジェクトに尽力。2009年に行われた第二回WBCでは、『SAMURAI JAPAN』という野球日本代表のネーミングを考案し、世に広く定着させた。2013年に電通スポーツ局次長、2015年に局次長兼株式会社ジエブ取締役COOに就任。2016年末日で電通を退社し、2018年よりスポーツビジネスコンサルタント会社『HSBC　ヒラカタ スポーツ ビジネス コンサルタント』を起業。現在に至る。日本eスポーツ連合（JeSU）理事。著書に『野球がベースボールになった日』（日之出出版　2014年）がある。