2021年度版　広報・PR概説

発売日 : 2021年04月14日

著者／編集 : 日本パブリックリレーションズ協会

出版社 : 同友館

発行形態 : 単行本

ページ数 : 340p

PRプランナー資格対応のテキストとしてのみならず、実際に広報・PRの仕事に就いている人、または大学の広報論の教科書として使用できるよう広報・PRの基本を網羅した内容である。

第１章　広報・PRの基本
　Ⅰ　広報・PRの概念
　Ⅱ　広報・PRの役割と機能
　Ⅲ　広報・PRに必要な資質
　Ⅳ　パブリッシングリレーションズの歴史
　参考問題

第２章　企業経営と広報・PR
　Ⅰ　現代の企業と社会環境
　Ⅱ　企業価値とステークホルダーの関係
　Ⅲ　広報・PR部門の役割
　Ⅳ　日本の企業広報の歴史
　参考問題

第３章　広報・PR活動のマネジメント
　Ⅰ　経営における広報・PR戦略
　Ⅱ　PDCAによるマネジメント
　Ⅲ　広報・PR活動の調査分析と計画策定
　Ⅳ　広報・PR活動実施の留意点
　Ⅴ　広報・PR活動の効果と評価
　参考問題

第４章　コミュニケーションの基礎理論
　Ⅰ　コミュニケーションの基本
　Ⅱ　マス・コミュニケーションの歴史
　Ⅲ　マス・コミュニケーション効果の諸理論
　Ⅳ　メディアに関する諸概念
　参考問題

第５章　メディアリレーションズ
　Ⅰ　メディアの種類と特性
　Ⅱ　メディアリレーションズにおけるニュース価値
　Ⅲ　パブリシティの特徴
　Ⅳ　メディアリレーションズの手法
　参考問題

第６章　マーケティングの基礎理論
　Ⅰ　マーケティングの基本
　Ⅱ　マーケティングの進め方
　Ⅲ　市場機会の分析
　Ⅳ　消費者の購買行動
　Ⅴ　マーケティング・ミックス
　Ⅵ　マーケティング・コンセプト
　参考問題

第７章　マーケティングと広報・PR
　Ⅰ　マーケティング・コミュニケーションの役割
　Ⅱ　コーポレート・コミュニケーションとの連携
　Ⅲ　マーケティングにおける近年の潮流
　参考問題

第８章　ブランドの基礎理論
　Ⅰ　ブランドの基本理論
　Ⅱ　ブランドの諸概念
　参考問題

第９章　CSR（企業の社会的責任）
　Ⅰ　CSRの基本概念
　Ⅱ　CSRの発展と歴史的経緯
　Ⅲ　CSRにおける近年の潮流
　参考問題

第１０章　インターナル・コミュニケーション
　Ⅰ　インターナル・コミュニケーションの戦略的位置づけ
　Ⅱ　企業文化とコミュニケーションの機能
　Ⅲ　社内広報の歴史
　参考問題

第１１章　IR（インベスターリレーションズ）
　Ⅰ　IRの基本概念
　Ⅱ　IR活動の対象
　Ⅲ　IR活動の基礎知識
　参考問題

第１２章　グローバル広報
　Ⅰ　日本のグローバル広報の歴史
　Ⅱ　グローバル広報におけるCSRと危機管理
　Ⅲ　異文化理解のためのコミュニケーション課題
　Ⅳ　グローバル広報におけるメディア対応
　Ⅴ　グローバル広報担当者の適正
　参考問題

第１３章　危機管理広報
　Ⅰ　危機管理に関する基本概念
　Ⅱ　危機管理の際の広報
　Ⅲ　クライシス・コミュニケーションの基本
　参考問題

第１４章　行政・団体等の広報・PR
　Ⅰ　行政・団体等の広報の基本概念
　Ⅱ　行政広報の歴史
　Ⅲ　行政機関の広報体制
　Ⅳ　行政広報における近年の動向
　Ⅴ　公共的な団体の広報の特徴
　参考問題

日本パブリックリレーションズ協会