なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーとなったのか?インスタグラマーはどれだけ影響力を持っているのか?「空気づくり」の戦略的手法を、国内外の最新事例に学ぶ。従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律。

序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略PR 第1章 戦略PRは空気づくり 第2章 人を動かす「社会関心のレシピ」 第3章 これが世界のPRだ 第4章 「おおやけ」の要素‐「社会性」の担保-社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流 第5章 「ばったり」の要素‐「偶然性」の演出-コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」 第6章 「おすみつき」の要素‐「信頼性」の確保-多様化する「インフルエンサー」の影響力 第7章 「そもそも」の要素‐「普遍性」の視座-「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換 第8章 「しみじみ」の要素‐「当事者性」の醸成-「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング 第9章 「かけてとく」の要素‐「機知性」の発揮-PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある 終章 世界を動かすPR