「ひっくり返しテク」でアイデアを生み、「後付けテク」が企画を成長させ、「一人電通」でメディアを動かし、基本的に「無料」で収益を生む。世界が注目するブームの生みの親が、成功の秘訣をすべて明かします。

1章 ひっくり返すだけでできる「アイデア発想法」(「離婚式」のアイデアがこの世に生まれるまで 離婚式の用語も「ひっくり返しテク」で ほか) 2章 アイデアを使える企画に仕上げる「後付けテクニック」(後付け・肉付けがアイデアを「企画」に成長させる 意味は後付けでも、欠かせないのが「社会性」 ほか) 3章 やらずに後悔するよりやって後悔する「行動力」(アイデアは形になるまで価値はゼロ アイデアが浮かんだときは三段構えでGO! ほか) 4章 メディアを動かし注目される「一人電通」のススメ(101通の手紙から始まった「一人電通」 マスコミ関係者との名刺交換は1万人との名刺交換と同じ ほか) 5章 趣味で終わらせないための「マネタイズ理論」(基本的に「無料」で開放する 二回目まではボランティアでいい ほか)