「新商品を投入してもSNSで話題にならず、認知が広がらない」
「広告費用対効果が落ちており、従来型のプロモーション施策が効かなくなっている」
「商品自体のクオリティには自信があるのに、競合の波に埋もれて選ばれない」

近年、SNS上の口コミやレビューに加え、AI検索の普及により消費者の「比較・納得」行動は大きく変化しています。
自らスペックや価格、使い心地、他社との比較情報を調べて「納得」した上で購入を決めることが一般化しているため、「なんとなく良い」だけの商品では消費者に選ばれにくくなっています。

本セミナーでは、数々のヒット商品を世に送り出しているJPSLAB株式会社の塚本氏をお招きし、SNS・AI時代において“語られ、比較され、選ばれる”ための消費財ブランド・マーケティングの再設計について解説いただきます。

同社が実践する「商品設計の思考フレームワーク」を基に、一言で凄さが伝わる独自の強みや、SNS上で思わず共有したくなる発見感など、商品自体に組み込むべき「語られる仕掛け（Talkability）」の作り方をご紹介。
さらに、情報を狙い通りに広げていくコミュニケーション設計についても網羅し、再現性のある「売れる商品の作り方」を紐解きます。

SNS・AI時代のマーケティングを再設計し、自社商品を「選ばれるブランド」へ成長させるためのヒントが詰まったセミナーです。
皆さまのご参加を心よりお待ちしております。

■こんな方におすすめ！

• 食品や飲料、ヘルスケアなどの消費財メーカーにおけるブランドマネージャー、商品企画担当者さま
• 商品の話題化やUGC創出に課題を感じているデジタルマーケティング・EC/D2C担当者さま
• 消費者のインサイトを捉えたいリサーチ担当者、新規事業責任者さま

※競合企業さま、および一部同業カテゴリー（化粧品やヘアケア等の日用消費財メーカー様）のご参加はお断りさせていただきます。あらかじめご了承ください。

■登壇者紹介

塚本 拓也 氏
JPSLAB株式会社
商品企画部 マーケティングマネージャー

2015年にオウンドメディア支援・パブリッシャー事業を展開するINFOBAHNに入社。2018年よりCyberAgentにて、日用消費財・化粧品領域のマーケティング支援に従事。国内大手スキンケア・メイクブランド向けに、日本市場におけるIMCを軸に、DX、CRM、EC活用まで幅広く支援。2025年より現職にて、ブランドマネージャーとして包括的にブランド戦略およびマーケティングを担う。

■アジェンダ

【第一部】JPSLAB株式会社 塚本氏 ご講演
SNS・AI時代における商品とコミュニケーションの再設計 ― 美容市場の変化から考える、“語られ、比較され、選ばれる”ブランド設計
-SNS・AIの普及で進む、美容市場の「比較・納得」行動の変化
-UGCを効果的に創出する明確なコンセプト設計
-自然発生任せでない、UGC波及フローの設計

【第二部】Q&Aセッション
-インフルエンサーを含めた「語りやすさ」の事前シミュレーション手法
-UGCを軸としたSNS・EC・店舗間のシナジー創出法

【第三部】メンバーズからのご案内

■日時：2026年9月30日（水）13:00～14:00

※12:50頃からアクセス可能です

■費用：無料（事前登録制）
■主催：株式会社メンバーズ

■参加の流れ

ZOOMウェビナーによる配信を予定しております。（ご視聴時、他の参加者に顔・音声は共有されません。）
締め切ったのち、アンケートにご入力いただいたメールアドレスへ参加方法をご案内します。

・PCやタブレットなどの端末と、インターネット環境が必要です。
・下記に接続し、事前に視聴環境の確認をオススメしております。
　　テスト接続はコチラ （外部サイトにリンクします）
・株式会社メンバーズのWebサイトでもお申し込みを受け付けております。 応募締め切り後のお申し込みはこちらをご利用ください（セミナー直前まで申し込み可能）。https://www.members.co.jp/seminar/20260930_mdx

●注意事項

※回答結果は登壇者に共有します。
※ご登録いただいた情報は各社が取得、管理し、今後有益と思われるサービスやイベント・セミナーをご案内する目的等で利用いたします。
※ご登録情報から個別でコンタクトさせていただく可能性がございます。（情報提供やインタビューのご依頼など）
※正確な情報をご入力いただけない場合、ご視聴をお断りする場合がございますのでご了承ください。

株式会社メンバーズ

セミナー運営事務局
MAIL：sales_marketing@members.co.jp