UGC型Webサービスでは、ユーザーが投稿するたびに新しいURLが増えていきます。
一見すると「ページ数が増えるほどSEOに有利」と考えやすいですが、実際には、検索価値の低いページ、重複した投稿、内容の薄いページ、検索結果ページ、タグの組み合わせページなどが大量に生成されると、サイト全体の評価やクロール効率に悪影響を与えることがあります。
本イベントでは、DjangoでUGC型Webサービスを構築・運営する際に、どのページを検索エンジンに公開し、どのページをインデックス対象外にするかという考え方を中心に、実践的なSEO設計を紹介します。
■ 主な内容
・UGCサイトでSEO設計が難しくなる理由
・投稿ページをインデックス対象にする基準
・内容の薄いページを増やさないための設計
・カテゴリページ、タグページ、一覧ページの役割
・検索結果ページをインデックスさせるべきか
・noindexを使うページと使わないページ
・canonicalの使いどころ
・重複コンテンツを減らすためのURL設計
・ページネーションと一覧ページの考え方
・削除済み投稿や非公開投稿の扱い
・低品質UGCへの対応
・投稿審査とSEO品質管理の関係
・スパム投稿への対策
・小規模チームでも管理しやすい運用方法
■ UGCサイトで重要な「全部インデックスしない」という考え方
投稿型サービスでは、ユーザーが作成したページをすべて検索エンジンに登録させることが必ずしも正解ではありません。
例えば、
・本文が極端に短い投稿
・ほぼ同じ内容の投稿
・検索結果だけを表示するページ
・タグや条件の組み合わせだけで生成される一覧ページ
・公開前の下書き
・削除済みページ
・内容がほとんどないプロフィールページ
などは、検索ユーザーにとって独立した価値がない場合があります。
そのため、ページを作る段階で「このURLは検索結果に出す価値があるか」を判断できる設計が重要です。
Djangoでは、投稿状態、本文量、公開フラグ、審査状態などをもとに、テンプレート側でrobots metaやcanonicalを制御することができます。
■ カテゴリページとタグページの設計
UGCサイトでは、個別投稿ページだけでなく、カテゴリページやタグページも重要な検索入口になります。
ただし、カテゴリやタグを無制限に増やすと、
・1件しか投稿がないカテゴリ
・意味がほぼ同じタグ
・表記ゆれによる重複タグ
・検索意図のない一覧ページ
が大量に作られる可能性があります。
そのため、
・カテゴリは運営側で管理する
・タグ数を制限する
・表記を統一する
・一定数の投稿がないページはインデックスさせない
などのルールを決めておくと管理しやすくなります。
■ 重複コンテンツとURL設計
同じ投稿が複数のURLから表示される構造は、できるだけ避ける必要があります。
例えば、
/posts/123/
/category/news/123/
/user/example/123/
のように同じ本文が複数URLで表示される場合、検索エンジンから見ると重複ページになる可能性があります。
基本的には、個別投稿には一つの正規URLを持たせ、それ以外の一覧ページからはそのURLへリンクする構造にすると分かりやすくなります。
必要に応じてcanonicalを利用しますが、canonicalを後付けで大量に使うより、最初からURL構造を単純に設計する方が運用しやすいです。
■ 実例：Here Is PR
今回のイベントでは、実際に開発・運営しているプレスリリース掲載プラットフォーム「Here Is PR」を一例として取り上げます。
Here Is PR：プレスリリース
Here Is PRは、企業だけでなく、個人、団体、プロジェクトチームなどがプレスリリースを投稿し、公開できるWebサービスです。
投稿型のプレスリリースサイトでは、投稿数が増えるほど個別URLも増えていきます。そのため、単純にページを大量生成するのではなく、
・どの投稿を公開するか
・内容が薄い投稿をどう扱うか
・カテゴリをどの粒度で作るか
・検索結果ページをインデックスさせるか
・重複やスパムをどう抑えるか
・削除、非公開、審査中ページをどう扱うか
といった設計が必要になります。
本イベントでは、Here Is PRのようなUGC型サービスを例にしながら、Django側のデータ設計とSEO設計をどのようにつなげるかを紹介します。
なお、本イベントはHere Is PRのサービス販売や営業を目的としたものではなく、UGC型WebサービスのSEO設計、インデックス管理、カテゴリ構造、運用方法に関する技術・知識共有を目的としています。
■ こんな方におすすめ
・DjangoでWebサービスを開発している方
・UGCサイトや投稿型サービスを作っている方
・SEOを考慮したWebアプリケーション設計を学びたい方
・大量ページ生成による重複や低品質ページに悩んでいる方
・個人開発や小規模チームでWebサービスを運営している方
・カテゴリやタグの設計を見直したい方
・noindexやcanonicalの使い分けに迷っている方
■ このイベントで持ち帰れること
・UGCサイトでインデックス対象を決める考え方
・検索価値の低いページを増やさない方法
・カテゴリ、タグ、投稿ページの役割分担
・DjangoでSEO制御を実装する際の基本方針
・小規模チームでも運用可能な品質管理の考え方
実装テクニックだけではなく、サービス公開後にページ数が増えても破綻しにくい構造をどう作るか、という視点から解説します。