概要

データサイエンスの活用領域が急速に広がる中、マーケティング現場における実践的な知見や課題解決プロセスの共有が求められています。
本セミナーは、「マーケティング領域におけるデータ活用事例」を題材に、株式会社パルコや小林製薬株式会社の実務家をお招きし、単なる成功事例にとどまらない現場での苦労話や試行錯誤のプロセス、意思決定に至る泥臭いデータ活用のリアルを共有いただきます。

本セミナーで学べること

• 「現場を動かすデータ活用」の実例
• データを施策や意思決定に落とし込むための調整・推進ノウハウ

こんな方におすすめ

• マーケティングの現場でデータ活用を進めたいが、組織や運用の壁に悩んでいる方
• 意思決定に至る苦労話から学びを知りたい方

本セミナーに興味をお持ちの方、どなたでも参加いただけます。
学生の方の参加も大歓迎です。

タイムスケジュール

時間	内容
17:30～	受付開始
18:00～18:05	OPENING
18:05～18:45	『商業施設におけるデータ活用と顧客理解のリアル』 PARCO　高橋 暁氏
18:45～19:25	『マーケティング現場を動かすデータ分析の実践』 小林製薬　水瀬 亮氏
19:25～19:55	登壇者クロストーク クロストークが終了次第、配信は終了となります。
19:55～20:30	懇親会（現地のみ）

※ 当日予告なく時間配分・内容が変更になる可能性がございます。

登壇者

高橋 暁 氏

株式会社パルコ
店舗事業戦略室 マネージャー

［プロフィール］
マーケティングリサーチ会社、アパレル企業を経て2019年に株式会社パルコへ入社。
商業施設PARCOにおけるデータ活用を担当し、CRM分析や顧客理解、データ活用基盤整備を推進。購買履歴やアプリ行動データを活用した顧客分析に加え、CDP・BI環境の構築、顧客コミュニケーション施策の高度化、店舗事業におけるデータ活用や意思決定支援に取り組んでいる。

［セッション概要］
商業施設では、ショップ横断で顧客の購買行動を把握できる一方、一般的な小売業のような商品データを持たないという特徴があります。
本講演では、パルコが取り組んできたCRM分析や顧客理解、データ活用基盤整備の事例をもとに、商業施設ならではのデータ活用のリアルをご紹介します。分析をどのように事業や意思決定につなげているのか、実務の現場で得た学びや試行錯誤とともにお話しします。

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水瀬 亮 氏

小林製薬株式会社
データマーケティング部　データサイエンティスト

［プロフィール］
小林製薬株式会社 データマーケティング部に所属。自社製品における需要予測やマーケティング施策の評価モデル構築など、ビジネス貢献に直結するデータ活用を実践している。

［セッション概要］
消費財マーケティングにおけるデータサイエンスの適用事例として、値上げ影響予測モデルやマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）など、実際の意思決定に役立てている分析事例を紹介します。分析結果をいかに現場の行動に変えるかという実践的ノウハウを共有します。

参加費

無料

会場へのアクセス

JAM BASEカンファレンス７－２（大阪市北区大深町6-38　グラングリーン大阪 北館7F）
https://jambase-space.com/access/#conference

注意事項

• キャンセル待ちの方はご参加いただくことが出来ませんのでご了承ください。
• 欠席される場合は、お手数ですが速やかにキャンセル処理をお願いいたします。
• 無断キャンセルや欠席が続く場合、次回以降の参加をお断りさせていただく場合がございます。
• 通信等の不具合により、やむを得ず配信方法の変更や配信を中止する場合があります。
• 配信途中で接続が切れた際は、techplayよりメールにてお知らせいたしますのでご確認ください。
• アーカイブ・講演資料の公開予定はありません。