『感性価値』の共通認識を読み解く調査アプローチ～「かっこいい」「おしゃれ」を構成する要素とは？～

「いい感じ」「わくわくする」「感動！」といった“感性価値”は、生活者の心を動かし、高い共感を生み出すことで、購買行動に大きく影響を与えています。

機能や価格などスペックとは別の“選ばれる理由”を見つけるうえで、感情に根ざした価値を丁寧に捉えることは、マーケターや企画担当者にとって欠かせない視点と言えるでしょう。

しかし、「カワイイ」や「おしゃれ」「かっこいい」といった言葉が、企画会議やコンセプト開発の場でよく使われる一方で、それが本当にターゲットが発している言葉の意味や感じ方と一致しているのか、自信を持って説明できるケースは少ないのではないでしょうか。
こうした“感じ方”は、人によって意味合いや背景が異なり、企画や調査の中で共通認識を持つのが難しい領域です。そのため、「その感覚をどのように捉えればいいのか」「調査でうまく引き出せるのか」と悩む場面も少なくありません。

本セミナーでは、こうした曖昧な感性を“共有可能な価値”として捉えるためのポイントをお届けいたします。 言葉の背景にある構造を分解・整理することで、感性価値を解明するための方法を解説します。
この機会にぜひ、日々の企画や判断に役立つヒントをお持ち帰りいただけましたら幸いです。

プログラム

1. 感性価値とは何か？その重要性と背景
2. 「かっこいい」「おしゃれ」を理解するハードル
3. 調査アプローチと実践上の注意点 ～言葉遊びをしないこと～
4. 【事例紹介】感性価値を可視化する工夫とは？
5. 感性価値をひも解く、リサーチ手法の紹介

登壇者

小関 久美　(こせき くみ)

合同会社あかつき

大手広告代理店マーケティングプランナー、化粧品メーカーでのPM、BMを経験後、定性調査を基盤としたマーケティング会社を起業し、定性調査の遂行だけでなくマーケティングコンサルを手掛けた。その後大手調査会社のリサーチャー、マーケティングコンサルを経て、現職。エスノグラフィーや行動観察を得意とし、生活者視点での商品・サービス開発を一貫してサポートしている。モデレーターやWSファシリテーターの経験も多数。セミナー登壇、記事執筆、YouTubeなども実施。伴走するマーケターとして定評がある。

注意事項

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