デジタル時代の基礎知識『リサーチ』 多彩なデータから顧客の「すべて」を知る新しいルール（MarkeZine BOOKS）
書籍情報
発売日 : 2017年12月11日
著者／編集 : 石渡 佑矢
出版社 : 翔泳社
発行形態 : 単行本
書籍説明
内容紹介
誰でもリサーチできる時代だから、本当に知っておくべきことを教えます。
目次
【目次（抜粋）】
Introduction：デジタル時代の「リサーチ」
・リサーチは誰でもできる
・デジタル時代に高まるリサーチの価値 など
Chapter 1：リサーチのきほん
・商品パッケージでよく見る「売上No.1」って本当？
・リサーチが事業の成功確率を高める
・データドリブンマーケティングが注目される理由 など
Chapter 2：リサーチは何の役に立つ？
・リサーチとマーケティングのサイクル
・オムニチャネル化する生活者の行動を捉える
・自社の「真の競合」は何か？ など
Chapter 3：リサーチを始める前に
・リサーチは課題解決の手段
・アウトプット志向でムダをなくす
・知っておきたい「委託先の選び方」など
Chapter 4：リサーチの方法あれこれ
・購入データから買い物の実態を知るには
・生活者の意識や価値観を明らかにするには
・カスタマージャーニーマップを描く など
Chapter 5：リサーチの企画と実施
・デジタル時代のリサーチ企画とは？
・バイアスという名の落とし穴 など
Chapter 6：リサーチ結果の分析
・分析のバリエーションを知ろう
・データを集約する情報基盤「DMP」って何？ など
Chapter 7：リサーチの戦略的活用
・デジタルトランスフォーメーション
・リサーチとデータで競争優位を築く など
著者情報
石渡 佑矢
石渡, 佑矢
