欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。「生活者・物・情報のつながり」から生じている。つながるテクノロジーの発展によって、生活者の行動原理は変わった。新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略。

CHAPTER01 生活者の新たな欲求「生活者モード」 CHAPTER02 成功事例に生活者モードが見える CHAPTER03 「コト提供ビジネス」への転換 CHAPTER04 生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定 CHAPTER05 生活者モードを捕える新たなマーケティング CHAPTER06 「デジタルロケーションマーケティング」の可能性