マーケティングリサーチ基礎講座～マーケティングリサーチを設計してみよう～

企業が商品開発やマーケティング戦略を検討する際に、生活者のことを知ることはとても重要です。この生活者のことを知るために実施するのがマーケティングリサーチです。

生活者の声を聞き、それを分析し、生活者のニーズとして、商品開発やプロモーション活動を検討する前に把握しておくことで、生活者に受け入れられる可能性がより高い商品・サービスを開発することができ、より受け入れられやすい方法で販売することもできます。

リサーチの「設計」に取り掛かる前に、最も重要なのは「リサーチの結果を踏まえて何がしたいのか」という具体的な活用イメージをあらかじめ描いておくことです。ここを明確にすることで、より有意義に調査データを活用することが可能になります。
リサーチ設計を迷走させず、確かな成果に繋げるためには、まず土台となる「仮説」を立てることが不可欠です。

これまで数多くのリサーチ課題を解決に導いてきたアスマークが、マーケティングリサーチの基礎を3つのステップ（マーケティングプロセスと仮説設計編・リサーチ設計編・調査票作成編）に分けてレクチャー。 リサーチ設計編となる本セミナーでは、その成否を分ける「仮説の立て方」に加え、目的や課題を整理し、適切な仮説をどう描くべきかについて解説します。
各回で完結する独立した内容ですので、他の回を受講していない方でも本セミナーのみをピンポイントで学ぶことが可能です。どうぞお気軽にご参加ください。

プログラム

1. リサーチの背景・調査目的・調査課題を整理する
2. 仮説を立てる（現状仮説と戦略仮説）
3. どのような仮説を立てれば良いのか

登壇者

伊東 美玲（いとう みれい）

株式会社アスマーク　営業部

リサーチ事業の営業として、日用品・食品メーカーなどの事業会社をはじめ、広告代理店や調査会社など、多岐にわたる業界のクライアントを担当。学術調査チームの主力メンバーとして研究支援に携わる傍ら、2025年12月からはデータ分析事業の営業チームにも参画。現在はリサーチとデータ分析の両面から、実務に即した多角的な課題解決支援に取り組んでいる。

注意事項

• 同業の方・同業他社の方のお申し込みはお控えください。
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